Die Marktwirtschaft ist eine kleine regionale Brauerei aus Glücksburg, direkt an der Flensburger Förde. Das Brauhaus wurde im März 2021 von Stefan Uphoff und seinem Sohn Niels eröffnet. Das Bier der Marktwirtschaft nennt sich LYKKE und wird in verschiedenen, teilweise auch saisonalen Sorten angeboten.

Nach dem Erstgespräch mit dem Inhaber wurde klar, dass der Fokus des Films in jedem Fall auf der handwerklichen Arbeit der Marktwirtschaft liegen sollte. Die Präsentation der vielen Arbeitsschritte, die in der Brauerei von Hand ausgeführt werden, vermittelt dem Zuschauer, wie viel Liebe und Handwerkskunst in dem Brauprozess steckt und verleiht der Marktwirtschaft Glaubwürdigkeit. Diese Glaubwürdigkeit und auch das „Hygge“ Gefühl sollten im Film transportiert werden.

Das Storytelling zum Film über die Marktwirtschaft wurde auf Basis der Idee aufgebaut, keinen klassischen Imagefilm zu drehen. Stattdessen sollte der Weg des Produktes als Geschichte dargestellt werden, welche das Image des Unternehmens abbildet.

Die Geschichte „Vom Halm ins Glas“ soll dem Zuschauer vermitteln, wie bei der Marktwirtschaft ein handwerklich anspruchsvolles Produkt in einer gemütlichen und netten Atmosphäre hergestellt wird. Dabei folgt der zeitliche Ablauf des Films der Abfolge der reellen Arbeitsschritte der Produktion, wodurch ein roter Faden entsteht. Dieser leitet den Zuschauer durch die Geschichte und vermittelt die Entstehung des Produktes auf verständliche Weise